揭秘：全球出版人這樣應對數字化

近日在京舉辦的第六屆故事驅動大(dà)會，圍繞出版跨界、新模式及新技術等話(huà)題展開(kāi)研讨。大(dà)會彙集了來自中(zhōng)國、德國、格魯吉亞、印度、日本、美國及阿拉伯地區等國家和地區的出版專業人士，探讨全球内容産業的趨勢和前沿案例。本版特将其中(zhōng)的精彩觀點和具體(tǐ)做法進行概括總結，以期對行業有所借鑒。

技術更新帶來了機會，也加劇了對舊(jiù)模式的沖擊。大(dà)環境的改變，使得傳統出版業面臨巨大(dà)的挑戰，這是全球出版行業都必須面對的現實。對于出版人來說，充滿挑戰的未來裏，也蘊藏着很多機會。

在今年舉辦的故事驅動大(dà)會上，很多出版人坦言行業雖然面臨困境，但也有應對之道。其順勢而爲的應對策略背後，摻雜(zá)了出版人些許無奈，也蘊藏了很多希望。最終結果如何還有待時間的考驗，但值得肯定的一(yī)點是，行動遠比坐以待斃更有效。

來自中(zhōng)國、德國、印度等國家和地區的出版人在故事驅動大(dà)會上圍繞出版跨界等話(huà)題進行分(fēn)享讨論。 

在故事驅動大(dà)會上，德國圖書(shū)吸引讀者駐足觀看。

多方推廣 喚起閱讀紙(zhǐ)書(shū)熱情

德國《書(shū)業周刊》編輯米夏埃爾·羅斯勒·格瑞申表示，從2013年到2017年，德國圖書(shū)市場一(yī)共流失640萬購書(shū)者，“讀者數量減少到不足3000萬，定期閱讀的人在總人口中(zhōng)所占的比例也由38%降至32%。”

在米夏埃爾給出的數據裏，2016年德國圖書(shū)購買者爲1880萬，比2015年下(xià)降了7%，而在2017年又(yòu)減少了120萬購書(shū)者。“即使線上購買圖書(shū)的用戶也在不斷減少，這導緻很多書(shū)店(diàn)及圖書(shū)相關的機構都被迫關閉。”米夏埃爾有些無奈地說。

究其根源，米夏埃爾認爲是人們有了更加便捷的替代品讓他們不再偏好閱讀紙(zhǐ)質，“新媒體(tǐ)的便捷性使得人們再無法享受閱讀紙(zhǐ)書(shū)的樂趣，并替代了人們在讀書(shū)時的想象力和創造力，以及深度的思考。”米夏埃爾的看法是有數據支撐的，如德國視頻(pín)用戶比例從2016年的12%增長到2017年的23%，以年輕人居多。

對于應對措施，米夏埃爾認爲從業者應該認真思考如何推廣閱讀紙(zhǐ)書(shū)，做一(yī)些關于閱讀推廣的活動，這樣就可以通過建立一(yī)種閱讀文化，以避免人們尤其是年輕人完全脫離(lí)紙(zhǐ)書(shū)。“對于書(shū)商(shāng)和出版商(shāng)來說，應該盡力讓人們知(zhī)道閱讀圖書(shū)的重要性。”

爲此，德國出版人開(kāi)始行動起來，采取各種舉措吸引讀者重新回到紙(zhǐ)質閱讀的懷抱。在德國，出版商(shāng)與其他機構共同合作，舉辦了各種活動來創建新的閱讀環境和閱讀文化，比如舉辦閱讀競賽，這項比賽人人都可以參與，冠軍還可以獲得豐厚的獎勵。

米夏埃爾還介紹了一(yī)個叫做“閱讀包”的活動。人們可以在布袋中(zhōng)放(fàng)些自己喜歡的書(shū)或暢銷書(shū)，帶着“閱讀包”走進校園，提供給缺乏閱讀的小(xiǎo)學生(shēng)們。米夏埃爾說：“有些學生(shēng)可能因爲家長沒有興趣而缺乏閱讀，通過這項活動，可以提升學生(shēng)對閱讀的興趣。”

除此以外(wài)，發揮閱讀的社交力量，也成爲德國振興出版的方法之一(yī)。米夏埃爾表示，在德國，很多人對于一(yī)些文學作品有着非常深刻的記憶，這些作品可能對讀者的一(yī)生(shēng)都很重要。“我(wǒ)們可以邀請他們來閱讀和分(fēn)享這些作品，讀者甚至可以在參加活動時與圖書(shū)的作者直接聯系，這樣會促使更多的讀者願意購買和閱讀圖書(shū)。還有一(yī)些數字平台通過建立紙(zhǐ)書(shū)閱讀論壇，讓讀者們相互交流，相互激勵閱讀。”

米夏埃爾深知(zhī)當今時代，讀書(shū)已經不再是大(dà)家讨論的主要話(huà)題了，但是他仍對未來充滿希望，“雖然手機、電(diàn)腦及其他高科技産品占據了書(shū)籍原有的地位，但我(wǒ)相信圖書(shū)還有機會，因爲人們對于閱讀的記憶還未被磨滅，而且始終以一(yī)種積極正面的态度看待書(shū)籍。”

立體(tǐ)開(kāi)發 尋求更多發展路徑

“賣得好的書(shū)比以前賣得更多更好，但多數書(shū)銷量越來越低。”時報文化出版董事長、台北(běi)書(shū)展基金會董事長趙政岷認爲，當前出版業的日子越來越不好過了，出版社需要尋求更多路徑，做出更多努力。

趙政岷以中(zhōng)國台灣地區的出版業現狀舉例：“台灣地區圖書(shū)市場近6年來從360億元人民币的産值，下(xià)跌到不到180億元人民币，可以說是直接腰斬。而且，雖然台灣的圖書(shū)出版量并沒有減少，但是平均在一(yī)本書(shū)上的銷量很低，很多書(shū)都跌破了損益值。”

在這種情況下(xià)，趙政岷認爲轉型迫在眉睫。今年，時報文化出版在組織機構、運營管理、業務合作、渠道拓展等方面做了諸多嘗試，比如嘗試做作家經紀人。趙政岷表示出版社可以打破舊(jiù)觀念，看是否可以成爲新人作家們的經紀人，代理他們的版權，幫助他們推廣原創作品，打造品牌項目。

在開(kāi)發圖書(shū)的同時，出版社可以嘗試開(kāi)發文創産品。近兩年，時報文化出版陸續與幾位作家合作開(kāi)發了200多種文創産品，包括紙(zhǐ)膠帶、日曆本、立體(tǐ)卡片、水杯墊、手提袋等。不過趙政岷對文創産品的開(kāi)發持保留态度，因爲在開(kāi)發的過程中(zhōng)，他們發現文創産品和圖書(shū)的銷售渠道完全不同，而且文創産品的設計費(fèi)用和制作成本均比較高。

時報文化出版當前嘗試做策展，同時還嘗試建立自己的獨立書(shū)店(diàn)。趙政岷表示，他們的展覽目前反饋還不錯，但是要以怎樣的赢利模式呈現，還需要他們進一(yī)步思考。而打造出版單位自己的獨立書(shū)店(diàn)，趙政岷認爲有4個目的：賣書(shū)、提供閱讀服務、給予讀者體(tǐ)驗、和社區進行互動。

德國出版人也正在嘗試提升讀者的閱讀體(tǐ)驗。米夏埃爾說：“當讀者購買圖書(shū)的時候，可以同時選擇紙(zhǐ)質書(shū)和電(diàn)子書(shū)，這樣不論讀者身處何種環境，都可以方便閱讀。目前一(yī)些閱讀平台還在試驗階段，某一(yī)平台是可以與書(shū)店(diàn)直接連通的，用戶隻要‘搖一(yī)搖’手機，就可以随機獲得一(yī)本書(shū)的部分(fēn)内容，如果喜歡這本書(shū)就可以将它放(fàng)在‘心願清單’裏，或是直接下(xià)單購買圖書(shū)。”

平台合作 關注有聲産品市場

來自各國的業内人士都注意到有聲産品的強勁增長，電(diàn)子書(shū)、廣播劇、播客等有聲内容的興起爲出版行業提供了巨大(dà)的機遇。“前幾年出版社還在爲這種形式擔心着急，現在已經完全逆轉了局勢。”米夏埃爾說。

阿聯酋迪拜的音頻(pín)平台Booklava創始人塔雷克·博爾博爾在兩年前發現，音頻(pín)和播客是人在旅行中(zhōng)獲得大(dà)量信息的最好方式，然而阿拉伯語的音頻(pín)内容很少，爲填補市場空白(bái)，他創建了Booklava。塔雷克說：“數字、音頻(pín)等新興領域都可以推動我(wǒ)們的出版業前進一(yī)步。”

趙政岷認爲，出版商(shāng)必須拓展出版市場，走出舒适區，和各個平台開(kāi)展跨數字、跨文化合作。上海譯文出版社文學編輯室主任黃昱甯對此表示贊同，她認爲載體(tǐ)的變化并沒有阻擋人們對于故事本身的熱愛。

從一(yī)年前開(kāi)始，上海譯文出版社與“得到”APP合作，在《每天聽(tīng)本書(shū)》欄目中(zhōng)解讀經典外(wài)國文學，開(kāi)啓了一(yī)種講故事的嶄新方式。這個欄目從去(qù)年8月推出第一(yī)篇經典文學解讀以來，黃昱甯工(gōng)作室至今已上線了30篇經典文學解讀，累計聽(tīng)衆超過200萬人次，用戶需爲每篇支付4.99元的費(fèi)用。從傳統出版跨界到新媒體(tǐ)的黃昱甯，希望借此探索新興内容産業與傳統出版業之間合作的可能性，尋找内容深度挖掘的新辦法。在黃昱甯看來，爲知(zhī)識付費(fèi)用戶提供音頻(pín)文學經典要有信息量，深入淺出，緊貼文本，知(zhī)識點明晰，在讀者視角和作者立場之間找到平衡，闡釋故事的價值所在。

對“得到”來說，這也是一(yī)次全新的嘗試。“得到”APP聯合創始人兼首席執行官脫不花表示，聽(tīng)音頻(pín)是用戶最主要的學習方式，“得到”100萬人的用戶群體(tǐ)中(zhōng)95%的人是要通過聽(tīng)音頻(pín)來學習的。

《每天聽(tīng)本書(shū)》上線後，理科生(shēng)用戶居多的“得到”，用戶群體(tǐ)範圍得到進一(yī)步擴大(dà)，如其平台上女性用戶的比例從之前的40%增至50%。此次雙赢實踐也讓脫不花意識到：“‘得到’未來在創造供給的同時還需要創造需求，吸引新用戶來消費(fèi)，并讓他們意識到有這種需要。”

黃昱甯覺得出版單位還要繼續努力，以内容爲主、以作家爲主、以讀者爲王，“站在傳統出版者的角度，我(wǒ)們希望通過這次與‘得到’公司的合作，觀察新型媒體(tǐ)的内容營銷手段，做更深入的拓展。”

來源:中(zhōng)國新聞出版廣電(diàn)報